新浪更換 CEO 的傳聞，似乎并非空穴來風，盡管目前暫時以“假新聞”告一段落，但種種跡象已經(jīng)表明這些傳聞顯示出新浪內(nèi)部正在經(jīng)歷震蕩。

        昨日，有香港投資人士透露，新浪董事會已就更換 CEO 一事進行過商議，方案是：新浪 COO 杜紅升任 CEO 一職，而新浪董事長、CEO 曹國偉，將卸去 CEO，但仍保留董事長職位。 上述消息也得到了曾幫助新浪完成 MBO 的某金融機構(gòu)人士的肯定。不過，該人士稱，上述任職可能會因其它因素影響而中斷。據(jù)了解，即使一些新浪其他的核心高管，也會在該人事變動尚未宣布前，形成阻力。 不過，新浪方面對此事的態(tài)度卻極為強硬。新浪總編輯陳彤對媒體表示，上述傳聞為假消息。杜紅也在幾日前否定了該傳聞。而新浪董事長曹國偉并不愿就此事予以回應。新浪公關(guān)部的態(tài)度是，當事人已經(jīng)辟謠。 有業(yè)內(nèi)人士認為，在正式發(fā)布消息前，新浪官方不會對此傳聞作肯定回應。一方面是，新浪是納斯達克上市公司，關(guān)于核心高層的職務變更應先通報美國證監(jiān)會；此外，新浪內(nèi)部也在對此事進行博弈，可能尚未有最終結(jié)果。

        投資者施壓？

        一名不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，即使新浪最終未對 CEO 職務進行更換，但新浪投資方已逐漸對曹國偉失去信心。 曹國偉曾帶領新浪高管完成 MBO，改變了新浪多年來職業(yè)經(jīng)理人的管理文化，并獲得業(yè)內(nèi)贊譽。 資料顯示，2009 年 11 月，以曹國偉、余正均（CFO）、杜紅、陳彤、王高飛（副總）、彭少斌（副總）組成的新浪 6 人管理團隊共出資 5000 萬美元（其中，曹國偉通過拋售 50 萬股新浪股票，套現(xiàn) 2251 萬美元）；中信資本、紅杉中國、方源資本，三家機構(gòu)共出資 7500 萬美元；美林證券提供 5800 萬美元貸款，通過注冊殼公司新浪投資控股公司，合力完成了 MBO 交易。MBO 后，新浪投資控股公司約占新浪 10% 的股份，成為第一大股東。 不過，在 2011 年 6 月，新浪投資控股公司與高盛簽訂了遠期售股協(xié)議，前者又不斷減持股份。截止目前，由曹國偉代持的新浪投資控股公司僅持有新浪 6.8% 股權(quán)，位列普萊斯基金、富達姆、Capital Research Global Investors 之后的第四大股東。而杜紅、陳彤等曾參與 MBO 的其他 5 名高管共持股份已不到 1%。 從 MBO 后的第一大股東到現(xiàn)在的第四大股東，新浪管理層的話語權(quán)也相應下滑。曹國偉在近一年來的投資虧損以及微博商業(yè)化進程緩慢，也使得新浪市值從 2010 年的 100 億美元下滑到現(xiàn)在的 30 多億美元。 目前，由曹國偉主導投資的麥考林已長期低于 1 美元，而土豆網(wǎng)以及其它手機游戲等投資，也沒有獲得很好的投資回報。而被寄予厚望的新浪微博，在用戶增長和商業(yè)化方面，也低于投資者預期。此外，曹國偉也在財報會議中承認，微博與門戶存在廣告業(yè)務的左右互搏。 有分析者認為，曹國偉或許正受著投資者巨大的壓力。因此，更換 CEO 的傳聞并不出乎意料。分析稱，從今年三季度新浪元老汪延退出有名無實的董事長之位起，似乎董事會已有意讓曹國偉從 CEO 的位置遷移到董事長，而前者另尋其他人選。 一名業(yè)內(nèi)人士稱，新浪歷來有空降 CEO 的傳統(tǒng)，而如要考慮 CEO 人選，從新浪內(nèi)部產(chǎn)生比采用空降兵要更適應于目前環(huán)境。杜紅在新浪的成長經(jīng)歷亦由曹國偉提拔而來，比外部更了解新浪的人事和文化，況且，目前外部并未有更適合新浪的 CEO 人選。 據(jù)內(nèi)部了解，如今大部分新浪內(nèi)部員工，對杜紅以“老板”相稱。而新浪部分核心高管并不希望新浪 CEO 更換。

       調(diào)整已悄然進行

       盡管新浪方面對 CEO 更換一事予以否認。但新浪微博的架構(gòu)調(diào)整卻在悄然進行。 據(jù)內(nèi)部了解，新浪副總裁、無線事業(yè)部總經(jīng)理王高飛已接替新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬，掌管微博業(yè)務。此外，2013 年 1 月，新浪無線事業(yè)部將并入新浪微博事業(yè)部。而事實上，彭少彬已在半年前就淡出了對新浪微博的管理。 一名內(nèi)部人士表示，之所以進行此番調(diào)整，是因為新浪要將微博以重要的移動互聯(lián)網(wǎng)入口來打造。據(jù)財報顯示，新浪已有超過 60% 的微博流量來自移動端。而移動入口戰(zhàn)略，也將為新浪的估值起到拉升的作用。 華興證券董事總經(jīng)理溫天立認為，盡管新浪微博的用戶數(shù)增長率已出現(xiàn)下滑，但移動入口，將成為新浪微博新的戰(zhàn)略樞紐。 目前，在移動領域擁有入口級產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)巨頭僅有新浪和騰訊兩家，對應的產(chǎn)品分別是微博和微信。這令尚未擁有移動入口的百度和阿里巴巴兩大巨頭倍感壓力。而后者可以通過投資、合作，曲線進行戰(zhàn)略布局。 而由于騰訊的產(chǎn)業(yè)鏈條較長，在電商、搜索等眾多領域與阿里和百度處于競爭關(guān)系，因此，新浪微博就成為前者不得不去重點考慮的合作對象。 有傳聞稱，阿里巴巴已調(diào)整籌碼，即將對新浪微博展開戰(zhàn)略投資。本周一，新浪股價突然漲幅超過 7%，成交量當日達到 450 萬左右，為過去一個月平均日交易量的 200%，這也引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士對此猜測。? 而就在上周，一名阿里巴巴集團高層也私下透露，阿里巴巴入股新浪微博并非“空穴來風”，是考慮到未來幾年，阿里在無線領域的戰(zhàn)略布局。 可以預測的是，阿里巴巴對新浪微博的投資可以緩解新浪目前的財務壓力，并有利于新浪微博在 O2O 領域，借助阿里在團購以及本地商戶的資源進行商業(yè)化。 而另一方面，一旦阿里對新浪進行投資，也將對新浪高層的人事變動帶來變數(shù)。這或許也是一次重新分配持股比例的機會。