據(jù)DCCI近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過5年的市場培育，國內(nèi)微博用戶總量約為3.27億，19歲及以上的微博用戶占比達(dá)到了88.81%，國內(nèi)微博市場已基本穩(wěn)定和成熟。
藍(lán)皮書的數(shù)據(jù)顯示，統(tǒng)計不同微博平臺用戶在互聯(lián)網(wǎng)微博用戶中的占比情況發(fā)現(xiàn)，微博用戶量整體呈現(xiàn)趨向飽和、穩(wěn)定的態(tài)勢。中國微博市場未來發(fā)展道路存在多種可能，但哪些是“康莊大道”？藍(lán)皮書稱，當(dāng)下最為看好的可能性存在于微博平臺與電子商務(wù)的結(jié)合。 微博平臺對亍電子商務(wù)的導(dǎo)流效果明顯，有超過半數(shù)的微博用戶看到微博平臺上的電子購物信息后會到電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)一步了解和操作，在眾多調(diào)查情況中排在首位;而且還有接近50%的用戶會主動的直接點擊微博上看到的電子購物產(chǎn)品的鏈接/圖片等。 而在移動端上，微博用戶對于通過以智能手機、平板電腦、非智能手機為代表的移動端的使用場景更為移動多變，并且，采用移動端登彔微博的比例也逼近PC端。 作為一個快速崛起的領(lǐng)域，微博也引來了開發(fā)者的關(guān)注。藍(lán)皮書顯示，截至2012年3月底，新浪微博平臺已有24萬開發(fā)者，在新浪微博開放平臺上提交了超過28萬款應(yīng)用，其中3.4萬款應(yīng)用通過了審核，數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長。騰訊微博平臺目前也有近29萬開發(fā)者加入其中。
關(guān)鍵數(shù)據(jù)如下：
中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，19 歲及以上的微博用戶占比已達(dá)到 88.81%，微博用戶量約為 3.27 億 ，微博用戶量整體呈現(xiàn)趨向飽和、穩(wěn)定的態(tài)勢。 微博用戶開始大規(guī)模的向移動端遷移：通過智能手機進(jìn)行微博訪問的用戶已經(jīng)達(dá)到了 89.35%，僅次于于 PC 端的登錄情況;而通過平板電腦終端登錄微博的用戶緊緊咬住通過智能手機等微博的用戶尾巴，比例高達(dá) 85.43%；非智能手機由于逐漸退出市場的舞臺，其作為微博登錄終端的使用比例為60.24%。 將近7成微博用戶擁有唯一賬號，一人多開是主流趨勢，人均微博賬號數(shù)至少 1.45 個，平均每天發(fā)表微博 2.13 條，轉(zhuǎn)發(fā) 3.12 條。 平均每天使用一次及以上的高活躍用戶為各個微博平臺用戶的主體，達(dá)到70%以上。 微博平臺對于電子商務(wù)的導(dǎo)流效果明顯，超過半數(shù)的微博用戶看到微博平臺上的電子購物信息后會進(jìn)入到電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)一步了解和操作。 八成以上微博用戶對企業(yè)官方微博進(jìn)行了關(guān)注，平均關(guān)注 7.96 個，相比較 2011 年平均 6.59 個增長了 1.4 個。 產(chǎn)品類官方微博的前五名分別為 IT 產(chǎn)品、服裝鞋帽類、個人護(hù)理類、電子商務(wù)類和汽車。 阻礙微博轉(zhuǎn)發(fā)/分享的原因:“存在暴露私人信息的風(fēng)險”排在第一位，超五成用戶認(rèn)為這種情況下會阻礙其進(jìn)行微博轉(zhuǎn)發(fā)。 在移動端，用戶進(jìn)行最多的操作是轉(zhuǎn)發(fā)(69.46%)，平均每天轉(zhuǎn)發(fā)4.38 條，均高于整體平均轉(zhuǎn)發(fā) 3.32 條。 觀點摘錄如下： 對微博平臺開放度進(jìn)行評分，開放度只有 20%-30%。 對于用戶來說，在微博上“找樂子”是他們的重要驅(qū)動力乊一。雖然偏向于娛樂，但微博凸顯正氣的特性，是正能量的傳播平臺。用戶更加傾向于轉(zhuǎn)發(fā)和評論正向信息，而討厭嘩眾取寵、低俗惡毒的信息。 對于整個微博平臺而言，黏住用戶，提供增值服務(wù)，創(chuàng)造價值是商業(yè)化布局的根本和重要方向。 移動端的活躍度不 PC 端的活躍度基本無二，各自的趨勢一致，差距甚小。 原本碎片化的時間在移動端微博的用戶指尖點擊中變得更加支離破碎。 移動+社交的模式完美的將時間、穸間、真實社會融合在了一起，移動微博模糊了虛擬不真實的界限。 微博的社交性，移動網(wǎng)絡(luò)的位置改變，為本地化服務(wù)帶來可能不機會。 新浪微博平臺是一種媒介，它應(yīng)該要有廣告位、收廣告費;騰訊微博社交屬性更強，對于騰訊微博來說口碑更重要，人們更關(guān)注于騰訊平臺上的口碑。
中國網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài) 5 股力量眼中的微博營銷:互聯(lián)網(wǎng)社會化營銷服務(wù)平臺:碎片化營銷利器 缺乏完整生態(tài)流、社會化電子商務(wù)平臺:借微關(guān)系“直效”互動、傳統(tǒng) SNS 網(wǎng)站:重”品牌反哺 ，“輕”微傳播、4A 廣告代理: "興趣內(nèi)容"只是"人際關(guān)系價值"迸發(fā)的觸媒、口碑營銷專家:微博贏得“社會人”的屬性
