Facebook的股價在15日第一次限售股票解禁以來已經(jīng)跌到了谷底，公司市值較最高峰已經(jīng)跌去六成以上，在很多人看來，F(xiàn)acebook如今已經(jīng)成了科技公司上市的一個經(jīng)典反面案例，就連之前看起來對市場并不在乎的扎克伯格面對這種情況也不免感到心痛。
今年第二財季財報顯示，F(xiàn)acebook的每月活躍用戶（MAU）達到9.55億，占據(jù)其營收八成以上的廣告收入為9.92億美元，用而戶在線一小時僅能帶去0.06美元的收益。商業(yè)模式模式單一、在單純的廣告之外沒有更強的營收能力、遲遲無法將用戶和流量優(yōu)勢轉化成商業(yè)回報，這不僅是Facebook所面臨的艱難處境，包括人人、新浪微博在內(nèi)的大社交平臺也同樣遭遇著這樣的難題。
號稱中國Facebook的人人網(wǎng)今年第二財季虧損近2500萬美元，不過一年多的時間里，其股價較IPO時的發(fā)行價已經(jīng)跌去七成以上，公司整體市值市值縮水超過八成。如今的人人除了在游戲平臺開發(fā)方面有所建樹之外，在其余方面絲毫沒有起色，面臨來自微博平臺的沖擊和影響，人人這樣的社交網(wǎng)站毫無還手之力。 但是，傳統(tǒng)SNS倒下后，國內(nèi)的微博空有漂亮的數(shù)據(jù)，本身也是有苦難言。 如果說Facebook只是回報沒有達到市場的預期的話，那么，新浪微博的處境無疑尷尬得多，盡管擁有超過3億的用戶以及讓人垂涎的流量，可是最終換來的卻是連續(xù)的虧損，直到目前，新浪方面也沒有真正得力有效的措施去改善目前的局面。
市場對Facebook、微博的擔心并不是它們在商業(yè)上的盈利前景，也并不是擔心它們無法把用戶和流量優(yōu)勢最終轉變?yōu)樯虡I(yè)回報。這個世界真得有人會認為Facebook的商業(yè)前景會一直不明朗嗎？真得會有人天真地以為用戶超過3億的新浪微博會一直找不到自己的商業(yè)模式？ 這些都不是問題，只要有用戶和流量在，F(xiàn)acebook和微博就始終是投資人眼中的香餑餑，后者如今真正焦慮和憂懼的是在和未來可能出現(xiàn)的競爭對手的賽跑中，現(xiàn)在的這些社交平臺是否能夠跑贏？ 和其他產(chǎn)品服務不同，社交領域通常并沒有所謂的忠誠用戶，用戶興趣、口味往往在短期內(nèi)就會發(fā)生變化，一個網(wǎng)站的生死和盛衰往往就在一兩年內(nèi)被決定。 在Myspace流行的時候，沒有人會料到僅僅在大學校園內(nèi)部使用的Facebook會在短短一兩年的時間內(nèi)就會篡位成功；在全民都在人人、開心偷菜的年代里，又有誰會想到微博會把它們逼到山窮水盡的境地。 基于用戶、內(nèi)容細分的垂直社交網(wǎng)站的持續(xù)火熱已經(jīng)證明了大社交平臺并不一定是社交網(wǎng)絡發(fā)展的唯一方向。 商務社交網(wǎng)站LinkenIn今年第二財季的用戶剛超過1.75億，廣告收入只有0.63億美元，無論是用戶數(shù)量還是廣告收入都無法與Facebook相提并論，但是，用戶每在LinkenIn上停留一小時就為其貢獻了1.3美元，這一數(shù)據(jù)是Facebook的200多倍。 問答網(wǎng)站Quora、私密社交Path等等各種垂直社交網(wǎng)站如雨后春筍般問世，它們不僅以自己小而精細的特質(zhì)獲得了用戶的認同，同時也獲得了投資人和市場的青睞。 這些社交網(wǎng)站盡管現(xiàn)在還談不上對大社交平臺有什么具體的威脅，但不可否認的是，它們所具備的用戶和市場潛力在某些方面不僅不遜色那些大社交平臺，還很有可能對前者造成沖擊——事實上，當初Facebook收購Instagram已經(jīng)表明扎克伯格自己也已經(jīng)意識到其中的危險性。 別忘了，基于Xbox、Battle.net等產(chǎn)品社區(qū)形成的社交平臺往往對其用戶更強的吸引力和黏性，這一點是大社交平臺根本無法媲美的，更不用說前者直接從用戶身上獲得的商業(yè)回報。現(xiàn)在的大社交平臺正處于一個極為困難而又關鍵的時間節(jié)點，就像龜兔競賽一般，它們已經(jīng)占據(jù)了社交大戰(zhàn)的先發(fā)優(yōu)勢，但是，就在它們還為未來的方向繼續(xù)迷茫的時候，后面的競爭者卻已經(jīng)慢慢趕了上來。 那么，它們的這一優(yōu)勢還能保持多久，還能繼續(xù)保持下去嗎？
